Rollende Werbung auf Autobahnen
Ein LKW ist nicht nur ein sichtbar großes Fahrzeug, sondern bietet eine ebenso große Werbefläche. Rundherum über beide Seitenflächen und dem Heck stehen rund 80 m2 für die Gestaltung von Werbung zur Verfügung. Und das sollte genutzt werden. Wissen muss man dabei, dass im Bereich der Autobahnen ein generelles Werbeverbot gilt. Werbeanlagen oder Plakate an Straßen außerhalb geschlossener Ortschaften sind genehmigungspflichtig, dürfen also auch nicht so einfach aufgestellt werden. Damit ist die mobile LKW-Werbung die einzige Werbeform, die auf Straßen und Autobahnen offiziell zugelassen ist.
Warum LKW-Werbung?
Die Gründe, einen LKW mit Werbung zu versehen, sind recht unterschiedlich. Entweder möchte man für sein eigenes Unternehmen darstellen. Oder aber man stellt die Produkte von Kunden, die ständig mit dem LKW gefahren werden, in den Vordergrund. Es kann auch sein, dass Markenwerbung auf den Seitenflächen zu finden ist. Diese Werbung kommt dann von spezialisierten Werbeagenturen, die Werbeflächen auf LKW in großem Maßstab buchen. Je nach vertraglicher Vereinbarung erhalten die Logistikunternehmen eine kostenlose Plane, oder eine Miete für die Werbefläche ihrer LKW.
Guck mal, was da fährt
Werbung will Aufmerksamkeit erzielen. Wie jede andere Werbung auch, braucht LKW-Werbung ebenfalls zündende, kreative Ideen. Eine einfache Unternehmensbezeichnung, wie Name, Anschrift, Telefon bleibt sicherlich weniger im Kopf, als ein starkes Bildmotiv mit einem aufmerksamkeitsstarken Slogan, dessen Aussage auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet ist. Wichtig ist auch, welche Flächen ich für Werbung nutze. Entweder beide Seitenflächen plus Heck oder nur Seitenflächen und Heck alleine. Werbeleute erwarten von Werbung auf dem LKW-Heck beispielsweise mehr aktive, sogenannte „Blickkontakte“ als von Werbung auf den Seitenflächen. Betrachtet man die Werbe-Wirkung auf einem LKW insgesamt, so erzielt man mit dieser Werbeform gute bis sehr gute Wahrnehmungs- und Erinnerungswerte, wenn – wie gesagt – das Design stimmt.
Wie aus der Plane ein Werbeträger wird
Am Anfang steht sicherlich zunächst die Zusammenarbeit mit der „Hausagentur“, die für das Unternehmen schon etwas länger arbeitet. Sie kennt das Unternehmen und kann deshalb auch am Besten eine Idee entwickeln, die passt. Oft genug empfiehlt es sich, eine auf LKW-Werbung spezialisierte Agentur zusätzlich zu engagieren, die Produktion und Abwicklung einer LKW-Werbeaktion übernehmen kann. Die Plane selbst wird von einer Spezialdruckerei hergestellt. Dort werden dann auf für LKW geeignete Planenstoffe die Werbemotive aufgedruckt. Ganz zuletzt wird die bedruckte Plane, wie eine ganz normale Plane auch, auf dem LKW angebracht. In der Regel halten solche Werbeplanen bis zu 5 Jahren. Es gibt übrigens auch Wechselplanen, die sehr schnell an der eigentlichen LKW-Plane angebracht und wieder abgenommen werden können, um wechselseitig zu werben. Ein neuer Clou im Bereich der LKW-Werbung sind LED-Bildflächen, die am Heck angebracht sind und bewegte Werbung zeigen.
Und welche Kosten entstehen?
Die Kosten für LKW-Werbung sind höchst unterschiedlich und sehr individuell zu betrachten. Es beginnt mit der Frage, wo denn nun die Werbung „auf Strecke“ fahren soll: Lokal, regional, national oder sogar international? Wieviel Aufwand muss für die Entwicklung der Idee aufgewendet werden? Soll der gesamte LKW bedruckt werden oder nur eine bestimmte Teilfläche, wie beispielsweise das Heck. Müssen Lizenzen für bestimmte Bildmotive gezahlt werden? Welche Kosten entstehen bei der Druckerei? Welche weiteren Nebenkosten müssen berücksichtigt werden? Natürlich gilt es bei der Planung nicht die Übersicht zu verlieren. Anfragen an verschiedene Anbieter bringt Licht ins Dunkel.
Wichtiger Image-Faktor für Unternehmen
LKW-Werbung ist für das Logistik-Unternehmen nicht zuletzt ein wichtiger Imagefaktor. Denn mit einer richtig guten Idee, die „stark auffällt“ kann man immer glänzen. Sei es nun für Produkte des Kunden, das eigene Unternehmen oder einen Dritt-Anbieter. LKW-Werbung macht dabei eins klar: Hier rollt Werbung ohne Wenn und Aber. Aber mit Plane!
